TV aberta está perdida aos domingos e vê digital ganhar espaço

Os responsáveis pelas grades de programação da emissora da TV aberta acompanham atentamente a reação do público para entender um novo cenário dos domingos. O digital conquista cada vez mais espaço e se transformou na primeira referência para quem deseja conteúdo diferenciado para suas tardes no fim de semana. O problema é que essa nova concorrência cria muitas dificuldades para quem desenvolve as estratégias de cada emissora.

Neste domingo (31/3), o digital ocupou a liderança na média/tarde (12h às 18h) com quase 25% de vantagem em relação à TV Globo. Na média, o CSR marcou 11,9 pontos, o que representa 28% do público desta faixa. A TV Globo ficou 2,5 pontos atrás, com 22% de share. Bem abaixo, aparece o SBT com 5,6 de média, o equivalente a 13,2% de share. Logo depois, aparece a Record com 3,4 pontos (7,9% de share).

A medição de audiência aponta que o digital começou a crescer no meio da manhã e já nos primeiros minutos da tarde estava na liderança. É justamente nesse período em que a Globo exibe filmes e o The Masked Singer Brasil.

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Mas, quem é o nosso concorrente?

A Coluna do Vannucci conversou com alguns profissionais ligados à estratégia de programação e ouviu de praticamente todos de que é muito difícil disputar com o digital. Isso porque os conteúdos no Youtube e nos serviços de streaming são procurados, principalmente, por quem assiste pouca TV aberta durante a semana e, aos domingos, quer narrativas e não programas de auditório.

Além disso, dizem essas fontes, como saber qual é exatamente o conteúdo que atrai as pessoas aos domingos, uma vez que tanto o Youtube quanto as plataformas possuem uma oferta muito grande e variada de títulos. E sempre tem algum que atende aos interesses individuais

Desta forma, o grande desafio da televisão aberta é buscar algo realmente cativante e que o público não encontre no digital. Ou seja, a televisão tem que fazer televisão e mostrar que aquilo que está na tela é muito mais interessante do que as séries, filmes e conteúdos direcionados.

Não é por menos que, numa recente reunião com diretores, produtores e artistas, Amauri Soares afirmou que tinha saudades da época em que a TV Globo concorria com a Record e SBT. Nesse tempo, todos sabiam exatamente o que os adversários ofereciam e, desta forma, produziam uma alternativa.