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O canal VIVA encerrou sua programação de maneira discreta na segunda-feira (09), exatamente às 20h00, dando lugar ao novo Globoplay Novelas, canal do Grupo Globo dedicado exclusivamente à teledramaturgia. Sem qualquer vinheta especial ou homenagem aos quase 15 anos de história, o encerramento do VIVA aconteceu durante a exibição de um episódio do humorístico Toma Lá, Dá Cá (Globo), que acabou servindo como a última atração do canal.
Ao término do episódio, o sinal transmitiu a chamada institucional já exibida nos últimos dias, anunciando a chegada do novo canal. Em seguida, entrou no ar o primeiro capítulo da reprise de Além do Tempo, novela das 20h do Globoplay Novelas.
A transição aconteceu de forma direta, sem qualquer menção especial ao fim do VIVA, o que surpreendeu parte dos telespectadores.
Assista ao vídeo:
Mudança de estratégia
A substituição do VIVA pelo Globoplay Novelas faz parte da nova estratégia do Grupo Globo para reforçar a integração entre suas marcas na TV e no streaming. O novo canal traz uma grade com novelas clássicas, folhetins internacionais, produções originais e tramas recentes da TV Globo, além de estreias simultâneas com a plataforma Globoplay.
A primeira grande novidade será a exibição de Guerreiros do Sol, novela original do Globoplay, que estreia na quarta-feira (11) e será transmitida simultaneamente no streaming e no canal linear, de segunda a sexta, às 22h40.
Humor agora no Multishow
Já o humorístico Toma Lá, Dá Cá, que encerrou a trajetória do VIVA, não ficará fora do ar. A produção passará a integrar uma nova faixa de humor no canal Multishow, também do Grupo Globo. Essa mudança reforça o reposicionamento dos conteúdos de comédia, agora centralizados em outro canal da TV paga, enquanto o foco do novo canal Globoplay Novelas será inteiramente voltado à teledramaturgia.
Sem despedida, mas com legado
Apesar da ausência de uma despedida oficial, o legado do VIVA permanece importante na história recente da televisão brasileira. O canal foi fundamental para resgatar produções marcantes da Globo, oferecer maratonas temáticas e conquistar uma audiência fiel apaixonada por nostalgia.
O Globoplay Novelas assume o desafio de manter esse público, em meio a duras críticas quanto a extinção do VIVA. Agora, a expectativa está nas próximas estreias e na recepção do público a essa nova fase.
