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A estreia do SBT Cidades (SBT) abriu discussões sobre a estratégia da emissora no ambiente virtual. O novo telejornal nasceu de uma parceria com o BocaTV, projeto jornalístico criado pelo apresentador Rodrigo Bocardi. A iniciativa busca reduzir custos e ampliar a cobertura regional na televisão aberta.
No entanto, a exibição de conteúdos e QR Codes durante a atração acendeu alertas no mercado. As chamadas direcionam o público para perfis regionais do projeto parceiro em diversas capitais brasileiras. Essa divulgação massiva incentiva os telespectadores a buscarem informações fora das plataformas oficiais da rede paulista.
Ao acessar o link do QR Code, o público encontra canais de praças como São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. Dessa forma, a emissora divulga uma marca externa que atua de maneira semelhante às suas afiliadas, que vem investindo alto em seus próprios canais no Youtube. A prática pode enfraquecer a presença digital dos parceiros locais de transmissão. Vale destacar ainda que, no campo das notícias, o SBT acaba de lançar o SBT News que também busca se fortalecer no YouTube.
Além disso, como uma imagem fala mais que mil palavras, a identidade visual das duas marcas apresenta diferenças marcantes na tela. Enquanto a atração da TV usa azul e vermelho, o canal do YouTube aposta em tons alaranjados. Com as chamadas ao vivo para os perfis do Boca TV, a marca “SBT Jornalismo” também ganha quase nenhum destaque.
Levantamento revela o alcance das páginas regionais no Instagram
Um levantamento exclusivo da Coluna do Toninho mapeou o número de seguidores das páginas do projeto parceiro no Instagram, computados no segundo dia de exibição da atração.
Em São Paulo e no interior paulista, os números concentram a maior parte do público: Boca TV SP conta com 1,6 milhão de seguidores, seguido por Boca TV Santos (79,9 mil), Boca TV Campinas (64,8 mil), Boca TV São José dos Campos (26,1 mil), Boca TV Sorocaba (25,2 mil), Boca TV Rio Preto (23 mil), Boca TV Ribeirão Preto (22,1 mil), Boca TV Bauru (12,3 mil), Boca TV Franca (7,7 mil) e Boca TV São Sebastião (6.897).
Nas demais capitais e estados, a rede contabiliza: Rio de Janeiro (578 seguidores), Minas Gerais (211), Bahia (174), Paraná (167), Pernambuco (143), Ceará (120), Santa Catarina (119), Rio Grande do Sul (116), Pará (114), Mato Grosso do Sul (108), Goiás (107), Espírito Santo (107), Alagoas (98), Sergipe (98), Piauí (92), Paraíba (90), Rio Grande do Norte (90), Distrito Federal (90), Mato Grosso (89), Amazonas (87), Maranhão (86), Roraima (72), Acre (69), Rondônia (68) e Tocantins (65).
Desafios para a retenção do público nas plataformas digitais
A presença da marca de televisão dentro das redes do parceiro permanece discreta. A colaboração limita-se à transmissão do jornalístico e a algumas publicações conjuntas. O cenário gera debate sobre a construção de patrimônio digital de longo prazo para as emissoras.
Em tempos onde a TV ultrapassou a barreira do sinal aberto e invadiu o mundo digital, parcerias como essa devem ser bem pensadas. É preciso somar esforços e não criar seu próprio concorrente. Sem um contrato bem amarrado, ao final do projeto, o SBT pode ter servido apenas como vitrine para seu próprio rival.
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Atenção
*As informações e opiniões contidas no texto não refletem necessariamente o posicionamento do Portal Alta Definição.
