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A tarde desta quinta-feira (10) trouxe movimentações importantes no mercado publicitário da televisão brasileira. A RECORD surpreendeu o setor de marcas ao anunciar os primeiros cotas comerciais de A Fazenda 18, que faz sua estreia oficial na programação no dia 14 de setembro, às 22h30.
Após edições com presença de empresas do setor de apostas no ambiente interno da sede, o canal promoveu uma renovação no time de parceiros. A nova cota de anunciantes conta com a montadora BYD, a rede McDonald’s e a marca Dark Lab, empresa de suplementação que assinará a estrutura do espaço da academia. O Portal Alta Definição acompanhou os detalhes da apresentação diretamente da coletiva realizada em Itapecerica da Serra.
Durante a apresentação para jornalistas e convidados, o diretor de núcleo de realities do canal, Rodrigo Carelli, reforçou a relevância do formato para ações comerciais integradas ao dia a dia do confinamento.
“Sempre falo que reality show é o melhor lugar para uma marca anunciar. Ela tem destaque total e os participantes podem falar o nome do produto, ao contrário de outros tipos de merchandising. Temos vários formatos de inserção, desde a academia, por exemplo, até provas, eventos e festas. Estamos muito satisfeitos com esses três primeiros anunciantes, mas temos um espaço amplo e estamos abertos à entrada de outras marcas”, destacou Carelli.
Além da novidade no departamento comercial, a produção revelou que a edição distribuirá o maior prêmio acumulado da história da atração, totalizando R$ 2,5 milhões. O participante campeão receberá R$ 2 milhões no dia da grande final, enquanto o saldo de R$ 500 mil será distribuído ao longo das dinâmicas, provas e ativações de marcas na casa.
Sob o comando da apresentadora Adriane Galisteu, a nova temporada terá transmissão na tela do canal e acompanhamento de câmeras em tempo real através do RecordPlus, que estreia nesta edição a exibição em formato de mosaico. O projeto conta também com a chegada da jornalista Christina Rocha, responsável pela condução das entrevistas na Cabine de Descompressão, na Live do Eliminado e em conteúdos digitais.
Ao comentar sobre a longevidade da atração no horário nobre, o diretor ressaltou o equilíbrio entre manter os elementos tradicionais do projeto e introduzir novidades a cada ano.
“O segredo para o sucesso de um reality por tantas temporadas é que, a partir do momento em que conseguimos conquistar o público, o programa criou uma identidade própria. O desafio é preservar essa identidade ao longo do tempo. Nós trazemos mudanças e novidades, mas elas precisam ser pontuais, porque a essência do programa tem que continuar a mesma nesses 18 anos”, completou o diretor.
