A novela No Rancho Fundo (TV Globo) tem se tornado a queridinha do mercado e conquistado novos patrocinadores, incluindo o Sicoob. Nesta quarta-feira (26), a empresa estreou sua primeira inserção na trama. A cidade fictícia de Lapão da Beirada agora conta com uma agência do Sicoob. Essa agência estará presente nos arcos dos personagens Artur, Caridade e Quinota, interpretados por Túlio Starling, Clara Moneke e Larissa Bocchino, respectivamente.
Para a empresa, é essencial reforçar a mensagem de aproximação entre o cooperativismo e as regiões do Brasil. Segundo Raquel Frois, coordenadora de comunicação e marketing do Sicoob, a novela é uma plataforma eficaz para conscientizar o público sobre os diferenciais do cooperativismo financeiro.
“A escolha desta novela é justificada pelo alinhamento do enredo com os valores e princípios do cooperativismo financeiro. Além disso, é uma oportunidade de diversificar e ampliar o público, já que a novela das seis atinge uma audiência distinta da novela das nove”, afirmou em entrevista ao Meio&Mensagem.
No ano passado, o Sicoob patrocinou Terra e Paixão, também da TV Globo, como uma das cinco marcas principais.
Atualmente, o Sicoob possui mais de 4,6 mil pontos de atendimento em cerca de 400 municípios. A expectativa é que as ativações em No Rancho Fundo impactem 150 milhões de pessoas. No primeiro mês de exibição da novela, a Globo alcançou 87 milhões de telespectadores.
Vale lembrar que, recentemente, a novela das 18h também contou com diversas ações de grandes marcas como Coco-Cola e até da Disney.
Com essa parceria, No Rancho Fundo reforça seu papel como queridinha do mercado, além da audiência.