A nova aposta da RECORD para o horário nobre, a minissérie Paulo, O Apóstolo, está se mostrando um verdadeiro desastre de audiência. Lançada com pompa e sob o controle total de Cristiane Cardoso, responsável tanto pela dramaturgia quanto pela autoria das produções bíblicas do canal, a série acumula quedas consecutivas nos números da Grande São Paulo, principal praça do mercado publicitário.
Os dados são da Kantar Ibope Media e foram obtidos pelo Portal Alta Definição com fontes do mercado. De acordo com os números consolidados, desde a estreia na segunda-feira (07), a produção estrelada por Murilo Cezar soma apenas 5,6 pontos de média nas três primeiras semanas de exibição. O desempenho chama atenção principalmente pela tendência de queda: a minissérie estreou com 7 pontos, caiu para 6 e, na terceira semana, afundou ainda mais, chegando a uma média de 5 pontos.
A comparação com a novela turca Força de Mulher, exibida anteriormente na mesma faixa horária, deixa ainda mais evidente o erro estratégico. Embora tenha começado com índices semelhantes — 5,1 pontos na primeira semana — a trama internacional mostrou crescimento constante, alcançando 5,5 pontos de média na terceira semana. Já Paulo, O Apóstolo seguiu na contramão, despencando de 6,2 pontos na estreia para 5,2 pontos na terceira semana.
O movimento precipitado de Cristiane Cardoso ao retirar a novela turca do ar para abrir espaço para sua própria produção abriu caminho para a reação do SBT, que escalou As Filhas da Senhora Garcia. A nova novela mexicana vem crescendo gradualmente e, na quarta-feira (30), atingiu 5,5 pontos de média, impulsionada pela grade alterada da TV Globo, que exibia futebol.
Paulo prejudica até a audiência de Reis
O problema se agrava quando se observa o desempenho da produção que sucede Paulo, O Apóstolo na programação. A série Reis, que antes mantinha a vice-liderança com folga, agora amarga o terceiro lugar. Mesmo com Paulo alcançando 4,9 pontos nesta quarta-feira (30), a entrega foi tão fraca que Reis consolidou apenas 4,0 pontos de média, contra 4,8 pontos do SBT, que manteve o fôlego da sua grade noturna.
A diferença é gritante quando se compara com a última exibição de Força de Mulher na quarta-feira (02), quando a novela turca registrou impressionantes 8,8 pontos de média, com picos de 10. Naquela mesma noite, Reis também brilhou, marcando 6,1 pontos contra 3,1 do SBT. Até o religioso Fala Que Eu Te Escuto se beneficiou da boa entrega, fechando com 1,2 pontos de média e garantindo a vice-liderança.
O cenário atual é preocupante e mostra que a insistência em centralizar decisões e apostar apenas em produções bíblicas — sem medir a receptividade do público — pode levar a emissora a um colapso em sua faixa mais estratégica. A dramaturgia da RECORD, que já foi motivo de orgulho e audiência, hoje se vê presa a escolhas questionáveis e resultados cada vez mais alarmantes.
