O SBT surpreendeu o público ao liberar gratuitamente no YouTube os capítulos da versão de 1997 da novela infantil Chiquititas. Ou seja, a decisão ocorre apesar da presença da trama no serviço de streaming próprio da emissora, o +SBT, lançado em 19 de agosto de 2024.
Diferentemente do Globoplay e do PlayPlus, que costumam reservar conteúdos exclusivos para assinantes, o SBT optou por um caminho oposto. Assim, os capítulos começaram a ser disponibilizados no domingo (23) e já atingiram o episódio 20. Não há informações sobre o motivo da decisão, nem se outras novelas seguirão o mesmo caminho.
A emissora tem um histórico positivo com suas novelas na plataforma de vídeos. No passado, usou o YouTube para armazenar suas tramas no antigo SBT Vídeos. Com o lançamento do +SBT, no entanto, retirou parte do conteúdo da rede, tornando a nova estratégia ainda mais intrigante.
Desafios do +SBT e perda de anunciantes
O lançamento do +SBT foi acompanhado por investimentos e apoio publicitário. Em maio de 2024, empresas como Grupo Boticário, Seara, Caixa, Coca-Cola e Unilever foram anunciadas como patrocinadoras do streaming. No entanto, nos últimos meses, algumas dessas marcas retiraram seu apoio, levantando dúvidas sobre a viabilidade financeira da plataforma.
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Ou seja, a disponibilização de Chiquititas no YouTube, o SBT busca ampliar seu alcance e atrair públicos diversificados. Resta saber como essa estratégia impactará o desempenho do +SBT e o relacionamento da emissora com os anunciantes nos próximos meses.