Recentemente, durante seu Upfront, a Globo anunciou que espera alcançar em 2024 “o maior crescimento de receitas publicitárias em 12 anos”. No entanto, a diretora comercial Manzar Feres não divulgou números concretos, gerando incertezas sobre a capacidade da emissora em recuperar seu espaço no mercado. Hoje, a gigante do mercado da comunicação registra um faturamento que representa pouco mais da metade do que obtinha em 2014.
De acordo dados obtidos com exclusividade pelo Notícias da TV revelam que a receita publicitária representa cerca de 60% do total da emissora, com os 40% restantes advindo de serviços como TV paga e streaming, incluindo o Globoplay.
O auge da Globo ocorreu em 2014, quando a emissora registrou R$ 16,244 bilhões em receitas. Desde então, houve um declínio acentuado, com a receita caindo para R$ 12,5 bilhões em 2020, em grande parte devido aos impactos da pandemia.
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A análise dos números indica que, em termos reais, a receita de 2023 foi 44,6% inferior ao que foi registrado em 2014. O declínio da emissora começou a se intensificar após a recessão econômica de 2015 a 2017 e a crescente concorrência das plataformas digitais.
Queda no lucro e desafios financeiros
Os dados do Notícias da TV também apontam uma queda acentuada no lucro da Globo. Entre 2010 e 2015, a emissora obteve um lucro médio de R$ 4,8 bilhões, mas, nos últimos oito anos, esse valor despencou para apenas R$ 1,3 bilhão. Essa mudança se deve ao aumento dos custos e à estagnação das receitas.
Apesar das dificuldades, a Globo ainda dispõe de R$ 15 bilhões em caixa, o que a permite investir em tecnologia e inovações para enfrentar a concorrência das gigantes de tecnologia.
Expectativas para 2024
No primeiro semestre de 2024, a Globo apresentou um faturamento líquido de R$ 7,06 bilhões, representando um crescimento de 8% em relação ao mesmo período do ano anterior.
Esse aumento foi impulsionado principalmente pelas vendas de espaços publicitários, que cresceram 13%, enquanto as receitas de assinaturas tiveram um crescimento de apenas 1%.
Assim, embora a Globo tenha uma perspectiva positiva para 2024, os dados revelam que a emissora ainda enfrenta um caminho repleto de desafios
