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A RECORD está de volta ao mundo do futebol com uma estratégia ambiciosa que vai além das transmissões esportivas. Neste domingo (19), às 23h, logo após o novo Domingo Espetacular, estreia o Esporte RECORD, que promete ser um marco no jornalismo esportivo da emissora. A novidade chega acompanhada de um dos maiores cenários já desenvolvidos pela emissora e reforça sua posição no mercado com o Brasileirão 2025, que contará com o apoio de grandes marcas.
Contrariando rumores sobre a divisão de espaço com o programa Hoje em Dia, a emissora destinou o estúdio K exclusivamente ao novo projeto. Nesse ambiente moderno e tecnológico, nomes de peso como Cleber Machado, Paloma Tocci, Salvio Spinola, Dodô e Maurício Noriega comandarão as transmissões esportivas, com análises de qualidade e dinamismo.
O cenário marca uma nova era para a RECORD, trazendo tons claros, um mega telão de LED, telas laterais e duas bancadas sofisticadas. Além disso, conta com recursos de realidade aumentada, que enriquecerão as análises e ações de merchandising. A estrutura é dividida em quatro áreas principais: pré-jogo e ações publicitárias, intervalo, o próprio Esporte RECORD e um setor adicional para situações específicas.
Sucesso comercial com o Brasileirão 2025
Além da estrutura de ponta, a emissora comemora o sucesso comercial do retorno do futebol nacional à sua grade. Segundo Alarico Naves, superintendente comercial multiplataforma da RECORD, o Brasileirão 2025 superou as metas de faturamento, com a venda de dez cotas de patrocínio. Entre os patrocinadores principais estão marcas como Magalu, Grupo Heineken, Sportingbet, EstrelaBet, General Motors, Mercado Pago e a recém-anunciada Natura.
A Natura, curiosamente, também é patrocinadora máster do Futebol da Globo, mas decidiu apostar na presença multiplataforma da RECORD. O Burger King adquiriu a cota Top de 5 segundos, reforçando sua estratégia de exposição. Além disso, duas cotas de participação foram fechadas com Ademicon e Philco, que integrarão as transmissões do campeonato.
Em 2024, o futebol foi um dos produtos responsáveis por alavancar o melhor desempenho comercial da história da emissora, consolidando a RECORD como uma potência no mercado publicitário esportivo. Desde a aquisição dos direitos do Brasileirão, anunciada em agosto, o interesse de grandes marcas não parou de crescer.
