Recentemente, Erlan Martins dos Santos, conhecido como Erlan Bastos, apresentador do programa “Tá na Hora – Tocantins” (SBT), tem causado polêmica ao divulgar números de audiência de maneira irregular. O jornalista, contratado pela afiliada do SBT, tem feito publicações constantes nas redes sociais, especialmente no X (Twitter), onde compartilha dados de audiência em tempo real (Real Time) fornecidos pelo Ibope.
Em suas postagens, Erlan destaca comparações entre os programas da emissora e da concorrência, como a Record. Um exemplo disso foi quando afirmou que o SBT superou a Record por vários minutos com o programa “Primeiro Impacto”, mas que a audiência só seria amplamente divulgada quando o SBT estivesse em uma posição inferior. O jornalista acompanha os números com prints de sua tela, mostrando os dados em tempo real.
Em outras postagens, Erlan divulgou números detalhados de audiência dos programas “Tá na Hora” e “Primeiro Impacto” (SBT), apresentando informações como se fossem dados consolidados. No entanto, esses números não representam a audiência final e podem ser alterados conforme os dados completos chegam à base do Ibope.
Além disso, o colunista de fofocas Felipeh Campos, comentarista do programa “Primeiro Impacto” (SBT), também compartilhou números de audiência semelhantes aos de Erlan, usando uma abordagem mais provocativa. Ele chegou a afirmar: “SBT dá uma surra na Record por meia hora com Primeiro Impacto!” em uma postagem nas redes sociais.
De acordo com informações obtidas pela reportagem do site Bastidores da TV, até o momento, Erlan Bastos já divulgou cerca de 20 postagens com números de audiência. A prática vai contra as regras estabelecidas pela Kantar Ibope Media, responsável pela medição de audiência no Brasil, que proíbe a divulgação de dados de Real Time sem autorização.
O que diz a Kantar?
A Kantar Ibope Media se pronunciou sobre o caso, explicando que “não permite a transferência a terceiros de seus dados sem a devida previsão contratual para tanto, e que qualquer divulgação deve se dar conforme as regras de divulgação ali previstas, as quais são devidamente alinhadas com o mercado.”
Por sua vez, a assessoria de imprensa do SBT também se manifestou, informando que a emissora está “apurando” a situação.
Importante destacar que os dados de audiência divulgados por Erlan e Felipeh Campos são de Real Time, o que significa que são números parciais e podem ser ajustados conforme os dados completos são processados pelo Ibope. A divulgação desses números, antes da consolidação final, pode ser enganosa e gerar distorções nas comparações de audiência.
Ué? Pode-se compartilhar os números daquele momento, deixando ciente de que estes não são os consolidados. Agora engraçado, parece que quando é pra falar que a Band está com mais audiência que o SBT aí ninguém reclama né! O P.I. local está ‘brigando’ e ganhando sim da Record, ‘SBT News Manhã’ ganhando do ‘BG Manhã’, só conferir o Ibope!