Balanço de abril na TV: SBT perde audiência e Globo cresce com BBB 24

Os números da audiência da TV no mês de abril trazem importantes alertas aos diretores da TV aberta, principalmente para o SBT. A Coluna do Vannucci teve acesso a um balanço exclusivo que retrata a estabilidade na quantidade de público e uma queda do SBT no segundo mês das estreias de seus novos programas.

Em abril de 2024, a quantidade de televisores ligados manteve-se em 43% na média/dia na Grande São Paulo. É o mesmo índice registrado em março deste ano e em abril de 2023. Ou seja, o que é oferecido de conteúdo não conseguiu atrair novas pessoas para a frente da televisão. Neste cenário, em abril de 2024, a TV aberta concentrou 61,4% do share, o streaming 22,7% e a Pay TV 6,7%. Mas, há outros 9% distribuídos em outros players. Esse estudo exclusivo aponta que os canais pagos caíram em relação ao mês anterior e a abril de 2023.

Os números de abril de 2024, quando comparados com o mês anterior, apontam que a TV Globo cresceu 5% na audiência da TV na Grande São Paulo. Saiu de 13,1 pontos na média/dia para 13,4 pontos em abril. Muito disso impulsionado pela reta final do BBB 24. Na mesma comparação, a Record manteve-se estável em 5,2 pontos (12,2% de share) e o SBT perdeu 5% ao fechar o mês com 3,3 pontos (7,7%).

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Alerta na comparação anual

O estudo obtido pela Coluna do Vannucci com exclusividade aponta para uma situação preocupante para o SBT. A emissora não conseguiu frear a queda de audiência e, na comparação entre abril de 2023 e abril de 20234, perdeu 18% ao fechar na Grande São Paulo com 3,3 de média no mês passado.

Há também uma queda do SBT na comparação dos quatro primeiros meses de 2024 com o mesmo recorte do ano passado. Entre janeiro e abril de 2023, o SBT marcou 3,9 pontos (9,2% de share). Nesse mesmo período, mas em 2024, a emissora de Silvio Santos registrou 3,3 de média (7,9% de share). É justamente nesse recorte aonde estão as estreais da nova grade do SBT. A queda na média/dia puxada, principalmente, pelo desempenho baixa do Chega Mais, que, em muitos momentos, vê a Band ultrapassar.

Análises dos executivos da TV

Esses números começaram a circular entre os executivos das emissoras de TV nesta quinta-feira (2/5), quando os departamentos de pesquisas divulgaram seus estudos. Entretanto, os dados não causaram tantas surpresas, uma vez que no dia a dia todos já percebiam os desgastes e as saídas de público.

Diretores de várias emissoras ouvidos pela Coluna do Vannucci afirmam que, dificilmente, esse cenário será alterado nos próximos meses. Principalmente porque a estabilidade na quantidade de televisores ligados deixa bem claro que o audiovisual brasileiro está bem acomodado. Entretanto, qualquer alteração na TV aberta só acontecerá se as emissoras conseguirem fisgar aqueles que saem da Pay TV. Isso se essas pessoas não seguirem para o digital.