Mania de Você (TV Globo), a nova novela de João Emanuel Carneiro, não está conseguindo conquistar a audiência esperada pela TV Globo. Segundo um estudo exclusivo divulgado pelo colunista José Armando Vannucci, a trama tem enfrentado dificuldades para engajar novos telespectadores em todo o país. Este cenário coloca Mania de Você como o pior início de uma novela das 21h desde Fina Estampa em 2011.
Desempenho Nacional
De acordo com o Painel Nacional de Televisão (PNT), os oito primeiros capítulos da novela registraram uma média de 20,9 pontos, significativamente abaixo de outras produções recentes. Para comparação, o remake de Renascer atingiu 26,4 pontos no mesmo período, enquanto Terra e Paixão alcançou 24,1 pontos.
Esses números evidenciam a necessidade de ajustes no roteiro e na abordagem de marketing da trama. Embora o share de Mania de Você supere o de Um Lugar ao Sol, ainda está muito aquém das expectativas da emissora.
Cidades com melhores desempenhos
O Rio de Janeiro é a cidade onde a novela apresenta a melhor performance, com uma média de 23,6 pontos nos primeiros capítulos, o equivalente a 39,2% do público. No entanto, este número ainda é inferior ao de Renascer, que conquistou 29,6 pontos no mesmo período.
Outras cidades que se destacam no desempenho da novela são Salvador, com 21,6 pontos e 42,9% de share, e São Paulo, com 21,6 pontos e 36% de share. Apesar dos bons números nessas regiões, a novela também fica atrás das marcas registradas por Renascer.
Sinal de alerta em várias cidades
Quatro cidades do PNT acenderam o sinal de alerta para a Globo, devido às baixas audiências de Mania de Você. Em Campinas, a novela marcou apenas 15 pontos, representando 26,9% do público. Vitória e Goiânia seguem uma tendência parecida, com médias de 15,6 e 18,1 pontos, respectivamente.
Em Manaus, a situação também preocupa: a novela registrou 18,2 pontos de média, representando 30,6% de share. Esses dados ressaltam a urgência de mudanças no conteúdo e estratégia de divulgação da trama.
Estratégia de recuperação
Diante desse cenário, a Globo planeja intensificar a divulgação da novela com a virada de fase, que trará novos desdobramentos na história.
O elenco participará de programas populares como Encontro, Mais Você e É de Casa para atrair mais atenção do público.
Perfil do público
Outro dado interessante do estudo exclusivo de Vannucci aponta que 62% do público de Mania de Você é composto por mulheres, sendo 78% desse grupo formado por pessoas com mais de 35 anos. A classe social predominante é a AB e C2, representando 56% dos telespectadores.
Esse perfil demográfico evidencia que o autor João Emanuel Carneiro precisará ajustar a narrativa da novela para se conectar melhor com seu público-alvo, majoritariamente mais velho e familiarizado com elementos tradicionais de telenovelas.
