O Big Brother Brasil 2023 estreia na próxima segunda-feira (16), mas já tem a primeira eliminada: a Americanas. O anúncio veio através das redes sociais da rede de varejo nesta sexta-feira (13) e tem ligação direta com as inconsistências contábeis divulgada nos últimos dias. A vaga para patrocínio do reality será ocupada por outra marca da mesma categoria.
A Americanas S.A. informa que cancelou sua participação no BBB23. Neste momento, a companhia está focada na gestão do negócio e no propósito de oferecer a melhor experiência a seus clientes, parceiros e fornecedores. A Rede Globo segue como relevante parceira na estratégia de marketing e comunicação da Americanas S.A.
Comunicado da Americanas
De acordo com o a tabela de cotas de patrocínio da emissora, a média de investimento das marcas na categoria Big é de R$ R$ 105.157.383. A marca já vinha se planejando estrategicamente para as ações durante a exibição do programa, mas precisou “recuar”.
“A Americanas está no BBB há quatro anos e esse feat é super importante para nossa marca. O Big Brother Brasil é para todo mundo, assim como nós. Por isso, a Americanas vê no programa uma grande oportunidade de se conectar com milhões de brasileiros, falando diretamente com todos os públicos e reforçando nosso tom de voz democrático e diverso. Este ano, destacaremos em nossas ativações ainda mais os diferenciais da marca, como a estratégia multicanal, com site, app e mais de 3.600 lojas físicas, e sempre as melhores ofertas”, informa.
Quem assume o lugar da Americanas é a rede Mercado Livre, ao lado da Seara e Stone no grupo Big. Já no “Camarote” estão Amstel, Downy, Pantene e TikTok, cada um custeando R$ 80 milhões. Além desses, o BBB ainda tem as marcas Ademicon, Hypera Pharma, McDonald’s, Pague Menos e Quinto Andar pagando R$ 15 milhões cada no grupo “Brother”.
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