O capítulo deste sábado (3) de Vale Tudo (TV Globo) aproveitou o megashow de Lady Gaga em Copacabana para promover uma ação de merchandising que uniu novela, redes sociais e publicidade. A vilã Maria de Fátima (Bella Campos) acabou no lounge VIP da apresentação, promovido por uma famosa marca de cerveja, em uma cena que também representou um bom negócio para a emissora.
A personagem conseguiu o ingresso após Solange (Alice Wegmann), que havia sido convidada originalmente, passar mal e desistir de ir ao evento. Com o apoio de Sardinha (Lucas Leto), Solange ofereceu seu lugar à colega de apartamento. Sem pensar duas vezes, Fátima assumiu a vaga e garantiu seu lugar na área exclusiva do show.
Na conversa entre os personagens, a novela destacou o nome da patrocinadora, que celebrou 100 anos com um espaço exclusivo no evento. A associação direta entre a marca, o show e a novela reforçou a conexão da trama com o universo jovem e digital — e gerou faturamento para a emissora.
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Como não houve exibição direta do show na novela, os bastidores ficaram por conta do Instagram da personagem Maria de Fátima, que passou a compartilhar conteúdos diretamente do evento. A ação reforça a estratégia da Globo de integrar a novela com o ambiente digital, utilizando os perfis dos personagens como extensão narrativa.
A atriz Bella Campos já tinha vínculo anterior com a marca de cerveja, tendo apresentado uma edição especial do Luau MTV em 2023, também patrocinada por ela. Agora, com a ação em Vale Tudo, a conexão publicitária se fortalece e a Globo aproveita para faturar alto com uma integração bem amarrada entre conteúdo e publicidade.
